Drôle d’été pour le fabricant allemand de téléviseurs haut de gamme Loewe. A la mi-juillet, Loewe s’est placé sous la protection de la justice face à ses créanciers, avant de signer un accord stratégique le 31 juillet avec le groupe chinois Hisense. La justice allemande a accordé trois mois à l’entreprise pour se restructurer …

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Ce dépôt de bilan qui n’en est pas tout à fait un (en droit allemand, aucun administrateur judiciaire n’est nommé dans cette procédure baptisée « Schutzschirmverfahren ») montre qu’il devient de moins en moins possible pour un petit fabricant de produits bruns -fussent-ils haut de gamme- d’être compétitif face aux géants asiatiques du secteur. En 2012, Loewe a enregistré une perte nette de 29 M€ pour un chiffre d’affaires de 250 M€.

Le salut de Loewe viendra-t-il du groupe chinois Hisense ? En tout cas les deux parties ont annoncé un accord stratégique le 31 juillet qui renforce leurs intérêts réciproques. Hisense fournira à Loewe ses derniers logiciels de TV connectée et technologies de dalles de téléviseurs afin de l'aider à renforcer sa présence sur le marché des télévisions haut de gamme. Loewe envisage de s'implanter prochainement sur le marché asiatique. De son côté, Loewe mettra à disposition de Hisense son réseau de distribution en Europe occidentale pour l’aider à gagner des parts de marché en Europe.

Créée en 1923, Loewe est une marque allemande d'appareils électroniques haut de gamme, qui produit et vend des téléviseurs, des lecteurs Blu-ray et des composants audio.
Le groupe Hisense a enregistré un chiffre d'affaires de 45,4 milliards de yuans (environ 7,4 milliards de dollars américains) au premier semestre 2013, en hausse de 22% en glissement annuel, tout en affichant un bénéfice en progression de 20%.