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br> En 2011, Dane-Elec Memory, fabricant et distributeur de produits numériques à base de mémoire flash, a réalisé un chiffre d’affaires annuel de 95,4 M€ contre 157,7 M€ publié un an plus tôt ; les ventes trimestrielles de Dane-Elec Memory se sont stabilisées autour de 24 M€ (24,7 M€ au 4ème trimestre 2011) ; ce niveau s’explique notamment par la décision stratégique de recentrage de la gamme de mémoires Flash sur les produits à plus forte valeur ajoutée, l’arrêt de la commercialisation de disques durs (hors my-Ditto) et la contraction de la force commerciale en Europe.

Le repositionnement de la gamme de produits, notamment grâce au déploiement de la marque Duracell aux Etats-Unis puis en Europe, a permis d’améliorer le taux de marge brute. En 2011, la rentabilité commerciale estimée a atteint 10,3% du chiffre d’affaires contre 7,6% en 2010 à méthodes comparables.

Après une année 2011 consacrée au repositionnement et à l’optimisation, 2012 sera dédiée à la reconquête commerciale.

Cette relance commerciale s’accompagne d’une optimisation de la structure opérationnelle du groupe. Depuis le début de l’année, l’ensemble de la logistique européenne du groupe a été externalisée. Cette décision permet de réduire sensiblement les coûts opérationnels.