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br> Un mauvais premier semestre, des stocks qu’il faut bien écouler en baissant les prix, des grandes marques qui s’affrontent à coup de promotions sur les innovations technologiques : tout les ingrédients sont en place pour faire mousser le marché mondial des téléviseurs LCD dans la seconde moitié de l’année, analyse iSuppli.

Certes, les arbres ne montent pas au ciel et la maturité des marchés occidentaux aux Etats-Unis et en Europe, empêchera de renouveler la formidable croissance de 39,1% du marché mondial des téléviseurs LCD, qui avait ainsi atteint 143,4 millions d’unités en 2009. Pour autant, cette année, ce marché devrait enregistrer une hausse de 20,9%, à 173,3 millions d’unités, estime iSuppli. Un miracle après un démarrage catastrophique en début d’année : une chute de 20,2% au premier trimestre du fait de la saisonnalité des ventes, suivie d’une timide hausse de 3% au deuxième trimestre. Mais déjà, iSuppli anticipe un rebond des ventes de 14,9% au troisième trimestre, puis de 17,9% au quatrième trimestre.

Les raisons de ce rebond sont multiples mais convergentes : baisse des prix et innovation. Innovation car les grandes marques de téléviseurs rivalisent pour renouveler leurs gammes, incorporant à leurs modèles rétroéclairage à DEL, connectivité Internet, 3D et balayage 120/240 Hz. Et cela en baissant leurs prix pour conquérir des parts de marchés sur ces terrains encore en friche.

Baisse des prix, car le mauvais premier semestre a contribué à gonfler les stocks de produits qui deviendront bientôt obsolètes s’ils ne sont pas écoulés avant la fin de l’année.

Pour autant, cette forte croissance de 2010 est mal répartie : le marché nord-américain ne devrait progresser que de 1% et celui d’Europe de l’Ouest que de 8,9%. Rien à voir avec les taux de croissance en Chine (+34,1%), au Brésil ou en Amérique Latine (+55,1%).

Des pays émergents qui tireront la croissance du marché des téléviseurs LCD pendant encore longtemps puisque d’ici à 2014 le marché mondial des téléviseurs LCD devrait encore gagner plus de 90 millions d’unités, pour atteindre alors 264 millions de pièces.