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br> Dane-Elec Memory a connu une année 2010 difficile ; malgré une croissance des ventes jusqu’en septembre, le fabricant et distributeur de produits numériques (mémoires Dram, produits de stockage et produits nomades), a réalisé un chiffre d’affaires annuel de 158,1 M€ pour l’exercice 2010, contre 180,2 M€ un an plus tôt, soit une baisse de 12,2%.

Les tensions très fortes en amont (difficultés d’approvisionnement et hausse des prix d’achat) tout autant qu’en aval (consommation erratique et pression sur les prix de vente) ont pesé sur l’activité et les marges. La perte nette annuelle devrait dépasser les 20 millions d’euros, intégrant les éléments liés au plan de revitalisation.

Dans le cadre de ce plan de revitalisation, Dane-Elec Memory va se concentrer sur une gamme restreinte de produits (cartes mémoires Flash, clés USB, barrettes mémoires Dram, baladeurs multimédia). Depuis le 1er janvier, le catalogue produit est ainsi recentré sur les meilleures références (60 contre 150). Le nombre de produits en stock est très fortement réduit (seulement 50% des références), Dane-Elec Memory privilégiant désormais l’approvisionnement au fil de l’eau. Enfin, comme annoncé en décembre dernier, le groupe a pris la décision de se désengager du marché du disque dur multimédia à l’exception des produits de la famille my-Ditto.

L’organisation du groupe va être profondément revue pour devenir plus simple et plus efficace. A titre d’exemple, l’activité du groupe en Europe sera désormais pilotée depuis la France (sourcing, facturation, etc.), les implantations locales (Espagne, Pays-Bas, Royaume-Uni, etc.) se concentrant sur le développement commercial. Certains marchés au potentiel de développement jugé insuffisant (Israël, Dubaï, Amérique du Sud hors Brésil) sont abandonnés.

Cette nouvelle organisation, en cours de déploiement au sein du groupe, va donner lieu à une très forte baisse des besoins de Dane-Elec Memory en termes de ressources humaines. Des réductions d’effectifs ont déjà eu lieu dans certaines filiales du groupe à l’étranger et la direction a engagé des discussions avec les partenaires sociaux sur son projet de réorganisation en France. A l’issue du plan de revitalisation, l’effectif global du groupe pourrait être ramené à environ 150 collaborateurs contre 263 au 30 juin 2010 et 233 au 31 décembre 2010.

Sur la base du nouveau périmètre d’activité, le groupe table sur un chiffre d’affaires de l’ordre de 130 M€ en 2011. Compte tenu des mesures engagées, Dane-Elec Memory a pour ambition d’atteindre l’équilibre opérationnel mensuel, hors éléments exceptionnels, dès l’été 2011. Le groupe devrait redevenir bénéficiaire au second semestre.