Cette année, les ventes mondiales de tablettes électroniques et de téléphones mobiles 3G/4G, -une catégorie dominée par les smartphones- devraient représenter 354,3 milliards de dollars, soit pour la première fois 3% de plus que les ventes de 344,4 milliards de dollars des appareils d’électronique grand public traditionnels (téléviseurs, équipements audio, appareils-photos et caméscopes, consoles de jeux vidéo, etc.). Pour IHS, qui a réalisé cette étude, smartphones et tablettes remplacent de plus en plus les produits dédiés dans les usages des consommateurs pour la photographie, la navigation, la musique, la santé …

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Cette cannibalisation des usages pèse d’autant sur les ventes des produits dédiés : appareils-photos numériques, caméscopes, terminaux GPS, lecteurs multimédias, etc.

Depuis le lancement de l’iPhone en 2007, le marché des téléphones mobiles intelligents et des tablettes est passé de 41,2 milliards de dollars à 354,3 milliards cette année. Rien qu’en 2013, sa croissance devrait atteindre 31%. Et même si cette progression devrait ralentir en 2014 (+18%, à 418,6 milliards de dollars), l’écart avec les ventes de produits bruns traditionnels devrait continuer à s’agrandir pour atteindre 22,2% en 2014 et 35% en 2017.

Car, selon IHS, le marché de l’électronique grand public traditionnelle devrait poursuivre sa chute l’an prochain. Entre 2007 et 2013, la croissance de l’ensemble des appareils d’électronique grand public traditionnelle n’a pas dépassé 1% par an en moyenne, soutient IHS. Parmi les 20 types de produits pris en compte par l’étude, quatorze ont vu leurs ventes baisser entre 2007 et 2013. En fait, seuls les téléviseurs LCD ont véritablement résisté jusqu’ici (+10% par an en moyenne entre 2007 et 2013), masquant le recul de la plupart des autres produits. Difficile en effet d’imaginer un smartphone ou une tablette remplacer un téléviseur, même si les pico-projecteurs font des progrès. Pour autant, dès 2014, le marché des téléviseurs LCD devrait à son tour commencer à baisser, selon IHS. Tant et si bien qu’à la fin de 2017, le marché mondial de l’ensemble des appareils d’électronique grand public traditionnelle devrait s’être contracté de 5% par rapport à 2013, à 327 milliards de dollars.