La concurrence exacerbée sur le marché des tablettes Android aura conduit le groupe français Archos à enregistrer une perte nette de 38,7 M€ en 2012, pour un chiffre d’affaires en baisse de 10%, à 154,9 M€. La réorganisation engagée fin 2012, visant à réduire les frais fixes est en voie d'achèvement. Les effectifs ont été réduits d'un quart au siège et dans le groupe. Le groupe français tire les conséquences de ces mauvais résultats en faisant évoluer sa gouvernance et en infléchissant sa stratégie sur trois axes : les tablettes thématiques, les smartphones et la domotique …

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Les fonctions de Président et de Directeur Général vont désormais être dissociées. Sur proposition de son Président, Henri Crohas, le conseil d'administration a nommé Loïc Poirier pour lui succéder au poste de Directeur Général, avec effet au 1er mai 2013. Loïc Poirier a rejoint le groupe comme directeur administratif et financier en 2005, puis a été promu directeur des opérations en 2007 et directeur général délégué en janvier 2013.

Henri Crohas, fondateur d'Archos, conserve la Présidence du conseil d'administration et animera le comité stratégique aux côtés du Directeur Général, mais il se consacrera désormais davantage au repositionnement stratégique du groupe passant par le redéploiement de la Recherche et Développement entre les équipes en Europe et en Chine sur trois axes : tablettes thématiques, smartphones et domotique.

En 2013, Archos va ainsi commercialiser des tablettes thématiques sous la marque Archos ou pour des grands noms de la distribution, nécessitant des efforts de personnalisation importants mais génératrices de marges meilleures.

Le groupe français fera également son entrée sur le marché des smartphones. Alors que fin 2011 d'après GfK, 57% des smartphones vendus dans les circuits de distribution grand public en France étaient subventionnés par les opérateurs, ils n'étaient plus que 34% au troisième trimestre 2012. Il s'agit là d'un bouleversement propice à Archos dont la clientèle naturelle est la distribution grand public. « Smartphones et tablettes sont par ailleurs des marchés connexes qui s'interpénètrent très rapidement, avec l'avènement des « phablets », mi-phone, mi-tablette, et la 3G qui se banalise », souligne le groupe français.

Enfin, Archos va investir dans la domotique, ou au sens large dans les objets Internet connectés, mettant à profit les nouvelles technologies d'identification et de transmission radio-fréquence à très basse consommation d'énergie. Archos développe ainsi une gamme d'objets miniatures connectés à l'Internet et construit le service autour de cette connectivité.

En 2012, Archos a conservé une part de marché de 8% en volume sur le segment des tablettes à moins de 400 € en Europe et reste en troisième position après Apple et Samsung.