<

publicité

br> Après l'aval des autorités américaines en décembre dernier, la Commission européenne vient à son tour d'autoriser le projet de rachat du fournisseur de technologies pour la publicité en ligne DoubleClick par Google pour un montant de 3,1 milliard de dollars ; le regroupement des deux entreprises américaines ne devrait pas, selon Bruxelles, avoir d'effet préjudiciable pour les consommateurs, ni sur le marché de la diffusion d'annonces ni sur celui de l'intermédiation dans la publicité en ligne.

Selon des études, le marché de la publicité en ligne devrait croître beaucoup plus vite que le marché de la publicité en général dans les prochaines années : le cabinet Kelsey prévoit ainsi que son volume mondial triplerait d'ici 2012, à 147 milliards de dollars. La concurrence est donc serrée, et les principaux acteurs - AOL, Google, Yahoo et ... Microsoft - cherchent tous à renforcer leurs positions respectives.